MatometaX

The positive side of social signaling.

そう、ひとつになれるんです。STEPNは、より良い健康とより良い地球のために、この力を活用しています。

Julian Lehrの造語で、signaling-as-a-serviceは、現代において爆発的に普及した現象である。

2種類のシグナル製品

ロビン・ハンソンとケビン・シムラーが『脳の中の象』で書いているように、私たちの日常の行動のほとんどは、何らかのシグナル伝達や地位の追求に根ざしているのである。実際、著者は、人間の行動の「90％以上」は、シグナルを送りたいという欲求に起因すると断言しています。

Signaling-as-a-service

様々な業界において、シグナリング・アズ・ア・サービスを提供するビジネスは何百と存在します。
例えば、ルルレモンは、ヨガウェアだけでなく、それに付随するソーシャルキャピタルも販売している。買い手は、1）最高級のパフォーマンス製品を買う余裕があること、2）自分の健康を優先すること、3）ルルレモンのようなブランドから購入するセンスがあることなど、いくつかのメッセージをシグナルとして送るのだ。
この現象は、時計、財布、ストリートウェアなどの贅沢品や高級品の業界全体を支えている。これは強力な10億ドル規模の市場であり、ここ数年、成長する一方です。

Signal amplification-as-a-service

さらに進んで、信号を増幅すること、言い換えれば、信号を適切な人に伝えること、それ自体がサービスになってきています。これは、ソーシャルメディアという形でネット上に形づくられました。Twitter、Instagram、TikTokなどは、すべて信号の増幅器です。
例えば、ルルレモンの新しいフィットを着てスタジオに往復するだけでは、多くの人はあなたの “メッセージ “を受け取らないでしょう。しかし、あなたが写真を撮ってオンラインに投稿すれば、そのメッセージはさらに広く、あなたがシグナルを受け取ることを気にかけていると思われるすべての友人に配信されます。

The Big Wide World of Web3

NFTが登場するまでは、物理的な高級品が主なシグナリング・エコノミーであり、購入者は社会資本やフレックスを購入することができました。しかし近年、ブロックチェーン技術により、インターネットにはないデジタルな希少性が実現されました。
今や、世界中の人々が、本当にその資産の所有者であることを必要な検証とともに、デジタル商品を購入し、所有することができるのです。
これは全く新しいゲームで、急成長しているWeb3プロジェクトは、すでに信号空間で優位に立っていることを発見しています。NFT市場は2022年に急成長し、美術品分野だけでも数十億ドルの売上高を記録しています。

三位一体で社会的シグナルを発信するSTEPN

ソーシャルシグナルゲームを非常によく理解しているNFTプロジェクトは、Web3のランニングアプリであるSTEPNです。トークンを獲得するために、ユーザーはNFTマーケットプレイスからデジタルスニーカーを購入し、屋外で歩いたり、走ったり、ジョギングしたりします。
よく見てみると、開発者はユーザーに対して3重の社会的シグナル伝達の仕組みを組み込んでいることがわかる。
最もわかりやすいのは、経済的なステータスです。アプリ内のマーケットプレイスでは、数千円のスニーカーもあり、STEPNのスニーカーを所有することは、「私はこのNFTを買える」「私は研究を重ね、環境に配慮したこのプロジェクトに投資し、健康的な習慣を身につけられる」という富と知識のレベルを伝えることになるのです。
それが次のレイヤーにつながります。STEPNスニーカーを所有することには、向社会的な側面もあるのです。まだ開発中ですが、ユーザーはSTEPNのトレジャリー利益プールをブロックチェーン上の炭素除去クレジットの購入にどれだけ回すかを投票で決めることができます。誠実さと環境優先のポリシーで知られるパタゴニアから購入する理由と同様に、STEPNのスニーカーを所有することは、購入者が気候変動を気にしているという微妙なメッセージを送ることになります。
最後に、最も強力なシグナル伝達の仕組みは、STEPNのフィットネスコンポーネントにある。おそらく市場で最も成功したソーシャルシグナリングフィットネスアプリの1つであるStravaのように、STEPNは、その製品に運動量の証明を組み込んでいるのです。STEPNがどのようにフィットネスにWeb3革命をもたらしているかについては、ここで詳しく読むことができます。STEPNスニーカーの修理やレベルアップは比較的簡単ですが、決して簡単で速いプロセスではありません。レベルアップには数週間から数ヶ月を要します。
このように、ハイレベルなスニーカーは、経済的なステータスシグナルであると同時に、数週間から数ヶ月のデータを保有する資産であり、強力なプルーフオブワークシグナルでもあるのです。一枚のスナップショットが、そのスニーカーをそのレベルに到達させるためにオーナーが費やした献身と汗を物語るのです。

クロージングの感想

今後、STEPNは、トップクラスのスニーカーブランドなどとの提携を予定しており、ソーシャルシグナルに新たな次元を追加し、物理的なステータスシグナルとソーシャルキャピタルに完全回帰していく予定です。
このアプリは、わずか数ヶ月の間に、すでに指数関数的な成長を遂げました。この成長の多くは、三層構造のソーシャルシグナルメカニズムの力によるものです。強力なゲームデザイン、強固なトークノミクス、そして熱狂的な消費者ベースとともに、STEPNはさらなる高みへと飛び立つ準備が整っています。