革新か死か
変化の荒波は、ビジネスの土台を揺るがすが、その波に乗った組織は、例えば、Netflix やディズニーのような市場のリーダーとして、勝利の栄冠を勝ち取ることができる。
変化の中心はテクノロジーであることが多い。この場合、Web3は無限の可能性を秘めている。このことは、Web3プロジェクトとこれらの企業との間に、近年、無数のコラボレーションやパートナーシップが誕生していることからも、業界の巨人やコングロマリットもすでによく理解している。
ブランドはWeb3をどう見ているのか？
例えば、AdidasがBored Ape Yacht Club（BAYC）と提携し、10,000サイズのコレクションを発表し、文字通り数秒で売り切れたり、NikeがOpenSeaのCloneXコレクションで話題になったNFTスタジオ、RTFTKを買収したりと、最近の大きなコラボレーションの話題です。BAYCは最も有名なNFTコレクションの1つで、この分野での先駆者であり、コレクターとしての価値も自慢の種も大いにあるのです。
では、多くの企業が見過ごしているこの分野に、ファッション界の巨人たちは何を見出しているのでしょうか。
まず第一に、ブランドは消費者に対する経済的価値を拡大しようとしている。物理的な世界で確立されたブランドにとって、デジタル領域に領域を拡大することは理にかなっているのです。例えば、フェンディとレッジャーのパートナーシップは、地味な暗号財布をトレンディなファッションステートメントに変身させました。これは、Web3 の実用性と高級ブランドとの結びつきがもたらす変革の前兆です。
Web3 技術は、企業が既存のモデルを強化することも可能にします。不正防止の領域では、LVMHはマイクロソフトおよびConsenSysと提携し、高級品の認証にブロックチェーンを活用しています。ブロックチェーン技術の透明性を考えると、この使い方は非常に適切です。
Web3は、現代的な問題に対して現代的な解決策を提供するものです。その一例が、COVIDの大流行によって引き起こされた世界的なサプライチェーンの危機です。例えば、ナイキは2021年だけで1億3千万個の製品をキャンセルしなければならず、製造と輸送を苦しめる問題から収益を圧迫されました。トレンドの移り変わりが激しいファッション分野の企業にとって、これは壊滅的な打撃となりかねません。Web3とNFTの技術では、製品を作るために物理的な工場や材料を必要としないので、流通や生産の障害も気にならなくなるはずです。
STEPNが目指すもの
高級品とNFTの共通点とは？誰もが、最も希少で高級かつ高価なものを欲しがる。どちらもヴェブレン商品、つまりステータスシンボルであり、価格の上昇に伴って需要も拡大する。NFTのモデルはこれを反映しており、ファッションアイテムに簡単に適用することができます。ゲーム用NFTは、ステータスアップなどゲームプレイに影響を与える属性によって、さらに需要を上乗せすることが可能です。
Move&Earnムーブメントの最前線に位置するSTEPNは、このゲームジャンルを発見したばかりの新規ユーザーの初期流入を受け入れる態勢が整っています。STEPNは、「Move&Earn」の最前線に位置し、「Move&Earn」というゲームジャンルに出会ったばかりのユーザーも多く、「Move&Earn」による強力なコラボレーションは、上記のような現代の企業が抱える問題を自然に解決する可能性を秘めていると言えるのではないでしょうか。
ブランドの露出 – 双方向の道
STEPNは、アクティブに行動することを重視し、最も直感的なコラボレーションはスニーカーであると考えます。スニーカー業界は、地味なスポーツシューズを文化的なアイコンに変える、革新的な研究分野です。スニーカーカルチャーの精神は、規範を超え、可能性を追求することにありますから、STEPNとスニーカーブランドとのコラボレーションは、新たな地平を切り開くことになるかもしれません。例えば、先日バイナンスのNFTプラットフォームでアシックスとの限定スニーカーを発売し、大成功を収めました。
このようなコラボレーションを行うことで、ブランドは国境を越えたリーチを、通常かかるコストなしに、また潜在的に大きな顧客層を取り込むことができます。また、購入可能なスニーカースキンを提供することで、熱心なファンがゲーム内で自分の好きなブランドを支持することも考えられます。このようなゲーム内リリースは、現実のスニーカードロップと連動させることも可能で、NFTと現物の双方に大きな価値をもたらします。
スニーカー市場は、2021年には100億ドル近くに達すると言われており、コレクターからの膨大な需要と引き合いが反映されています。NFTの急成長は、紛れもなくデジタルコレクションの到来を告げるものです。この2つの業界のコラボレーションが実現したら、どんなことが起こるのか、想像するだけでワクワクします。
STEPNは、常にユーザーエクスペリエンスを向上させることに専念しています。
とはいえ、ここで何か考察を限定する理由はないでしょう。また、今後のアップデートで、ゲーム内アイテムの拡充を図り、最終的にはアパレルも含めて検討する価値があると思います。ユーザーにとっての価値を高める方法として、ランニングのステータスを上げるスポーツジャケットやショーツを装備することで、移動時間に対するリターンを増幅させることができるかもしれません。また、特定のブランドのフルセットボーナスで、ユーザーがブランドへの忠誠心を表現することも検討されます。これは、コラボレーションのための別の扉を開くものです。ブランドは、ゲーム内で独占的な魅力を保ち、特別な特徴を持つゲーム内アパレルの限定コレクションを発売することができ、ブランド愛好家や熱心なゲーマーから高い人気を集めることができます。
Onward and Upward
拡大し続けるWeb3の世界で、ブランドはますますリーチを広げようとしていることは否定できない。メタバースの最新トレンドに従い、この空間での足がかりを確立しようとする企業が殺到し、莫大な資金が投じられています。STEPNは、Web3とMove&Earnのブランドアライメントの両方から利益を得ることができるユニークなポジションにいます。この日の出は、明らかに前方の明るい地平線を照らしており、世界は世紀の大転換期を迎えているのです。
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